Le monde de la publicité et du marketing change. Comme de plus en plus de consommateurs se tournent vers Internet pour rechercher et acheter leurs produits, son importance ne cesse de croître. Rien qu’en France, les dépenses publicitaires en ligne devraient atteindre 5 milliards d’euros en 2012 (4 % de croissance par rapport à l’année précédente), tandis qu’en 2011, elles ont augmenté de 14,4 % par rapport à l’année précédente. Il est désormais nécessaire de posséder une expertise significative dans l’optimisation des campagnes de marketing en ligne afin de générer un retour sur investissement important pour nos clients. Il faut veiller à ce que votre présence sur le Web soit une composante transparente, efficace et rentable de votre entreprise. Il s’agit notamment de générer du trafic vers votre site grâce à des techniques de recherche organique à côté de la publicité au CPC, puis de donner à l’utilisateur l’expérience la plus divertissante et utile pendant qu’ils sont sur votre site.
Qu’offre Google AdWords et d’autres canaux CPC ?
- Attirer instantanément un trafic ciblé avec précision sur votre site
- Cibler géographiquement votre public
- Limiter et suivre les coûts
- Récolter des informations détaillées sur les taux de conversion de votre site web
- Calculer le coût exact par vente
- Attirer plus de ventes
D’autres programmes populaires incluent Microsoft Ad Centre, mais avec Google qui détient quelque chose comme 90% de part de marché au Royaume-Uni, c’est normalement le premier endroit à concentrer votre attention et votre budget de marketing numérique. AdWords fonctionne de manière transparente avec les autres produits Google, notamment Google Analytics et Google Webmaster Tools.
Comment se déroule la mise en place d’une campagne au CPC ?
- Recherche de mots-clés
- Création et optimisation des pages d’atterrissage (landing pages)
- Mise en place d’analyses avancées, y compris les objectifs, la segmentation et les rapports personnalisés
- Suivi analytique, y compris le suivi des liens et les rapports inter-domaines
- Rapports mensuels automatisés
- Expériences sur le contenu – Tests de fractionnement A/B
- Différents types de correspondances de mots-clés
- Campagnes secondaires utilisant Microsoft Ad Centre, où il est possible d’obtenir un CPC inférieur à celui de Google.
Lors de l’optimisation de votre campagne, ils faut :
Augmenter : Pertinence, taux de clic (CTR), taux de conversion, qualité du trafic et ventes.
Diminuer : Gaspillage, coût par clic, coût par vente, enchère sur les phrases à faible conversion et coûts.
