Premiers backlinks : 7 sources à activer quand on lance un nouveau site

Mettre un site en ligne ne suffit pas à le rendre visible. Une fois les pages accessibles, indexables et correctement structurées, un nouveau domaine doit progressivement se faire une place dans son environnement : être découvert, cité et relié depuis d’autres sites.

C’est là qu’interviennent les premiers backlinks.

Le piège consiste à vouloir aller trop vite. Chercher cinquante ou cent liens dès les premières semaines conduit souvent à multiplier les inscriptions peu pertinentes, les profils artificiels et les sites sans rapport avec son activité. Or, pour un nouveau projet, quelques liens cohérents provenant de sources différentes sont généralement plus intéressants qu’une accumulation de liens obtenus sans logique éditoriale.

Google précise d’ailleurs que les liens créés principalement pour manipuler le classement peuvent relever du link spam. Les annuaires de faible qualité, les échanges excessifs et certains liens achetés en font partie.

L’objectif des premières semaines n’est donc pas de construire immédiatement un profil de liens énorme. Il s’agit plutôt de poser une base crédible.

Voici sept sources à examiner lorsqu’un site vient d’être lancé.

Avant les backlinks, vérifier que le site est prêt

Avant de contacter qui que ce soit, il faut s’assurer que le site vers lequel les liens vont pointer mérite réellement d’être recommandé.

Une page d’accueil presque vide, des catégories inachevées ou des erreurs d’indexation réduisent fortement l’intérêt d’une campagne de netlinking.

Quelques contrôles simples doivent être effectués :

• les pages stratégiques sont accessibles ;
• le site fonctionne correctement en HTTPS ;
• les balises noindex involontaires ont été supprimées ;
• le sitemap contient les bonnes URL ;
• les pages importantes sont reliées entre elles ;
• les informations sur l’entreprise ou le projet sont clairement accessibles ;
• le contenu permet de comprendre immédiatement la proposition de valeur.

Cette étape paraît basique, mais elle évite d’envoyer des signaux externes vers un site techniquement mal préparé.

Une fois cette base saine, la recherche des premiers liens peut commencer.

1. Commencer par les partenaires que l’on connaît déjà

Les premiers backlinks ne sont pas forcément les plus compliqués à obtenir.

Une entreprise possède souvent déjà un petit écosystème autour d’elle :

• fournisseurs ;
• partenaires commerciaux ;
• prestataires ;
• associations professionnelles ;
• réseaux d’entrepreneurs ;
• clients B2B ;
• organismes auxquels elle adhère.

Avant de chercher des inconnus sur Internet, il est donc utile de regarder ces relations existantes.

Un fournisseur peut disposer d’une page « revendeurs ». Une association professionnelle peut lister ses membres. Un partenaire peut publier une étude de cas ou présenter une collaboration.

Ce type de lien possède un avantage important : il existe une raison réelle pour que les deux sites soient reliés.

Il faut toutefois éviter de transformer cette démarche en échange systématique du type « tu me fais un lien, je t’en fais un ». Google cite les échanges excessifs parmi les pratiques pouvant être considérées comme du link spam.

La relation doit donc rester éditorialement justifiable.

2. Sélectionner quelques annuaires réellement pertinents

Les annuaires n’ont pas disparu. En revanche, leur utilisation doit être beaucoup plus sélective qu’il y a quinze ans.

Soumettre automatiquement le même texte à plusieurs centaines de répertoires n’apporte pratiquement aucune valeur éditoriale. Google mentionne explicitement les liens provenant d’annuaires de faible qualité parmi les exemples de liens problématiques.

Cela ne signifie pas que tous les annuaires sont inutiles.

Un répertoire peut encore avoir du sens lorsqu’il possède :

• des catégories cohérentes ;
• une validation des soumissions ;
• des fiches individuelles ;
• de vraies descriptions ;
• des pages accessibles publiquement ;
• une thématique proche du site inscrit.

Pour un projet dans le référencement, le web ou les services numériques, un annuaire SEO avec validation humaine peut par exemple faire partie de cette première couche de visibilité, à condition de rédiger une fiche unique et de choisir une catégorie réellement adaptée.

La logique reste la même pour les autres secteurs.

Un artisan cherchera plutôt des annuaires locaux ou professionnels. Une entreprise industrielle pourra privilégier des répertoires B2B spécialisés. Un prestataire touristique aura intérêt à regarder les plateformes reconnues de son secteur.

Le critère principal n’est donc pas seulement l’autorité affichée par un outil SEO. Il faut également regarder la cohérence entre le répertoire, la catégorie et l’activité présentée.

3. Chercher les organismes et répertoires de son secteur

Il existe une deuxième famille de liens souvent négligée : les organismes professionnels.

Selon l’activité, cela peut concerner :

• une fédération ;
• une chambre professionnelle ;
• un syndicat ;
• une association métier ;
• un réseau d’entreprises ;
• un cluster local ;
• une école ;
• un organisme de formation ;
• une plateforme territoriale.

Ces sites ne proposent pas nécessairement un formulaire intitulé « obtenir un backlink ».

Le lien peut apparaître naturellement dans une page consacrée aux membres, aux partenaires, aux professionnels du secteur ou aux ressources recommandées.

Pour identifier ces opportunités, quelques recherches Google simples peuvent suffire :

association + métierfédération + secteurannuaire professionnel + activitémembres + secteurpartenaires + métier

L’avantage de ces liens est leur proximité thématique.

Un domaine peut avoir des métriques SEO modestes tout en étant très pertinent pour une activité précise. Il ne faut donc pas analyser chaque opportunité uniquement à travers un TF, un DA ou un DR.

4. Créer au moins une ressource qui mérite d’être citée

Beaucoup de nouveaux sites rencontrent le même problème : ils veulent obtenir des backlinks mais ne proposent encore aucune page particulièrement intéressante à citer.

Une page commerciale peut recevoir des liens, mais elle offre souvent moins de raisons éditoriales d’être recommandée qu’une véritable ressource.

Il peut donc être pertinent de créer rapidement un contenu de référence :

• étude sectorielle ;
• checklist ;
• tableau comparatif ;
• calculateur ;
• modèle gratuit ;
• glossaire ;
• statistiques compilées ;
• guide technique précis ;
• carte ;
• base de ressources.

Prenons un exemple simple.

Un consultant publie un article intitulé « Nos services ». Il sera difficile de convaincre un média de créer spontanément un lien vers cette page.

En revanche, s’il publie une étude regroupant les délais moyens de chargement de 500 sites de son secteur, il possède désormais quelque chose que d’autres rédacteurs peuvent citer.

La question à se poser est donc :

« Pourquoi un autre site aurait-il envie de faire un lien vers cette page ? »

Si aucune réponse évidente n’apparaît, il faut peut-être travailler la ressource avant de commencer la prospection.

5. Proposer des contributions éditoriales ciblées

Les articles invités peuvent également faire partie des premières sources de backlinks, mais ils doivent rester ciblés.

Le principe n’est pas d’envoyer le même article à cinquante blogs.

Il vaut mieux identifier quelques sites dont la ligne éditoriale correspond réellement à son expertise et leur proposer un sujet qu’ils n’ont pas déjà traité.

Une bonne proposition d’article devrait répondre à trois questions :

Pourquoi ce sujet intéresse-t-il leurs lecteurs ?

Pourquoi le site est-il légitime pour en parler ?

Qu’est-ce que l’article apporte de différent par rapport aux contenus déjà publiés ?

Avant toute proposition, il est donc utile de parcourir les archives du site et de vérifier les sujets existants.

Dans le domaine du netlinking, il existe également des plateformes spécialisées permettant d’identifier des opportunités de publication.

Attention cependant : Google demande que les liens issus de contenus sponsorisés ou achetés soient qualifiés avec rel="sponsored" ou rel="nofollow" lorsqu’ils relèvent d’une relation commerciale.

6. Rechercher les pages « ressources » et « liens utiles »

Certaines pages sont spécialement conçues pour recommander des ressources externes.

On les retrouve sous des intitulés comme :

• outils utiles ;
• ressources ;
• partenaires ;
• sites recommandés ;
• liens utiles ;
• guides ;
• bonnes adresses.

Pour les trouver, il est possible d’utiliser des requêtes combinant sa thématique avec ces termes.

Par exemple :

SEO "ressources utiles"marketing digital "outils recommandés"photographie "liens utiles"artisanat "ressources professionnelles"

Il ne suffit évidemment pas d’envoyer son URL en demandant son ajout.

Il faut comprendre pourquoi la page existe et vérifier que le site apporte réellement une ressource complémentaire.

Si une page recense des outils gratuits de diagnostic SEO et que vous proposez uniquement une page commerciale, la demande a peu de chances d’être pertinente.

À l’inverse, un outil ou un guide réellement utile peut parfaitement compléter une sélection existante.

Cette technique fonctionne particulièrement bien lorsque le site possède une ressource originale plutôt qu’une simple page présentant ses services.

7. Exploiter l’écosystème local lorsque c’est pertinent

Un commerce, un cabinet, un artisan ou une entreprise travaillant dans une zone géographique précise possède également des opportunités locales.

Quelques pistes :

• médias locaux ;
• associations ;
• clubs ;
• événements ;
• partenaires régionaux ;
• collectivités ;
• répertoires territoriaux ;
• blogs spécialisés dans une ville ou une région.

Un lien issu d’un petit média local peut être bien plus logique qu’un lien provenant d’un gros site international sans rapport avec l’activité.

Cette approche fonctionne particulièrement bien lorsqu’il existe une véritable actualité :

ouverture d’un établissement, participation à un événement, partenariat, action associative, lancement d’un service régional ou publication d’une étude locale.

Le SEO local ne repose donc pas uniquement sur une fiche Google Business Profile. Les mentions et liens provenant de l’écosystème géographique contribuent également à construire une présence numérique cohérente.

Dans quel ordre chercher ses dix premiers backlinks ?

Il n’existe pas d’ordre obligatoire, mais une progression simple permet d’éviter de perdre du temps.

Cette diversité est plus saine qu’une stratégie reposant exclusivement sur une seule méthode.

Un nouveau site dont les vingt premiers liens proviennent du même type d’annuaire construit un profil beaucoup moins naturel qu’un projet cité simultanément par quelques partenaires, une fédération, un annuaire spécialisé, un blog et un média local.

Les erreurs les plus fréquentes au démarrage

La première erreur consiste à chercher du volume avant de chercher de la pertinence.

La deuxième consiste à utiliser systématiquement la même ancre optimisée.

Si tous les backlinks d’un site utilisent exactement le même mot-clé commercial, le profil devient artificiel. Les liens naturels utilisent généralement des formes variées :

• nom de marque ;
• URL ;
• titre de ressource ;
• expression descriptive ;
• ancre contextuelle.

Autre erreur fréquente : acheter uniquement en fonction des métriques.

Un domaine affichant un DA élevé peut avoir perdu son trafic depuis plusieurs années ou avoir complètement changé de thématique. Il faut donc regarder le site lui-même : contenus récents, indexation, qualité éditoriale, trafic et cohérence du domaine.

Enfin, il faut éviter les profils de forum, commentaires et pages créés uniquement pour déposer une URL. Google cite explicitement les liens optimisés dans les commentaires de forums ainsi que la création automatisée de liens parmi les pratiques de spam.

Construire une base plutôt que chercher un chiffre magique

Il n’existe pas de nombre idéal de backlinks pour un nouveau site.

Un projet positionné sur une niche très peu concurrentielle peut progresser avec quelques domaines référents solides. Une boutique qui affronte des acteurs installés depuis quinze ans aura besoin d’un travail beaucoup plus important.

Le bon réflexe consiste donc à observer les résultats de recherche réellement visés.

Quels sites occupent les premières positions ? Combien possèdent-ils de domaines référents ? Quels types de liens reçoivent leurs pages importantes ? Ces informations donnent un ordre de grandeur bien plus pertinent qu’un objectif arbitraire de cinquante ou cent backlinks.

Les premiers liens doivent surtout permettre au nouveau site de construire une présence crédible et diversifiée.

Une poignée de partenaires, quelques répertoires sélectionnés, une ressource citée et plusieurs liens éditoriaux constituent déjà une base beaucoup plus saine qu’une campagne massive réalisée sans sélection.

À mesure que le contenu et la notoriété du site progressent, les méthodes peuvent ensuite évoluer vers des opérations plus ambitieuses : études, relations presse, collaborations éditoriales ou contenus capables d’obtenir naturellement des citations.

FAQ

Combien de backlinks faut-il pour un nouveau site ?

Il n’existe pas de chiffre universel. Le besoin dépend de la concurrence, des requêtes visées, de l’ancienneté des concurrents et de la qualité des liens obtenus. Il est généralement plus pertinent d’étudier les domaines positionnés sur sa SERP que de viser un nombre fixe.

Peut-on commencer le netlinking dès la mise en ligne ?

Oui, à condition que le site soit techniquement prêt et que les pages importantes proposent déjà suffisamment de contenu. Il est préférable de corriger les problèmes d’indexation et de structure avant d’accélérer l’acquisition de liens.

Les annuaires sont-ils encore utiles ?

Certains peuvent l’être lorsqu’ils sont spécialisés, modérés et réellement structurés. L’inscription massive dans des annuaires faibles ou automatisés n’est en revanche pas une stratégie durable.

Comment évaluer un backlink potentiel ?

Il faut regarder plusieurs éléments ensemble : la proximité thématique, la qualité de la page, le trafic réel du domaine, son historique, le contexte du lien, l’indexation de la page et la cohérence de l’ancre. Aucun indicateur SEO tiers ne suffit à lui seul.