SEO : 5 concepts clés que tout le monde doit connaître

SEO

Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), consiste à améliorer la visibilité d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Autrement dit, il permet d’apparaître le plus haut possible dans la liste des résultats lorsqu’un internaute effectue une requête liée à votre activité sur Google, Bing ou Yahoo.

Le SEO est crucial pour toute entreprise ayant une présence en ligne. En effet, environ 50 % des clics sur les résultats de recherche vont vers les 5 premiers résultats. Une bonne stratégie SEO peut donc générer un trafic qualifié important et des conversions supplémentaires. Voici 5 concepts importants à connaître sur le SEO.

1. Les mots-clés et la recherche de mots-clés

Une fois toutes les définitions du SEO connues, place aux termes techniques. À commencer par les mots-clés, aussi appelés keywords en anglais, qui sont les termes et expressions saisis par les internautes dans la barre de recherche des moteurs. Identifier les bons mots-clés est la base d’une stratégie SEO efficace. Pour y arriver, il faut effectuer ce qu’on appelle une recherche de mots-clés à l’aide d’outils dédiés. L’objectif est d’identifier les termes les plus pertinents en fonction de leur volume de recherche, de la concurrence, ainsi que de leur lien sémantique avec votre activité.

Pertinence des mots-clés

La pertinence d’un mot-clé se mesure grâce à son « intention ». Un mot-clé à forte « intention » correspond précisément à ce que recherche l’internaute. L’employer revient donc à fournir ce que recherche l’internaute.

Outils de recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils pour effectuer une recherche de mots-clés, parmi lesquels :

  • Google Keyword Planner ;
  • SEMrush ;
  • et UberSuggest.

Ils fournissent des données statistiques précieuses. Une fois identifiés, les mots-clés doivent être intégrés de façon harmonieuse dans le contenu du site. Cela indiquera au moteur de recherche que la page est en lien avec ces mots-clés.

2. Les backlinks

Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens hypertextes provenant de sites tiers et pointant vers une page web donnée. Ils sont un signal fort de popularité pour les moteurs de recherche. En effet, plus une page possède de backlinks, plus elle est jugée importante et digne de confiance par les algorithmes. C’est l’un des facteurs de positionnement les plus influents.

Il existe diverses façons d’acquérir des backlinks pertinents et de qualité : rédaction d’articles invités, partenariats, référencements dans des annuaires, citations dans des publications tierces, etc.

Attention toutefois, car tous les backlinks ne se valent pas ! Il vaut mieux quelques backlinks placés sur des sites à fort trafic et en lien avec votre thématique qu’une multitude de backlinks provenant de sources non qualifiées.

3. Les balises méta

Les balises méta sont des éléments HTML qui fournissent des informations sur une page web. Elles ne sont pas visibles pour les internautes, mais sont lues par les robots des moteurs de recherche. Les principales balises méta à optimiser dans le cadre d’une stratégie SEO sont les balises title et meta description.

La balise title

La balise <title> correspond au titre de la page. Elle s’affiche dans les résultats de recherche. C’est la première impression donnée à l’internaute.

La balise meta description

La balise <meta name=”description”> contient le résumé d’une page. Elle apparaît sous le titre sur les moteurs de recherche.

Ces balises doivent impérativement comprendre les mots-clés ciblés tout en restant attractives et engageantes.

4. L’autorité du nom de domaine

L’autorité du nom de domaine désigne la popularité et la crédibilité d’un site web. Cette métrique, évaluée par des outils tiers, influence le positionnement dans les résultats de recherche.

Pour gagner en autorité de domaine, il faut du temps et des efforts continus : création de contenu de qualité, acquisition de backlinks solides, etc. C’est un travail de fond essentiel en SEO. Par ailleurs, plus le nom de domaine a de l’autorité, plus il a de chances d’apparaître bien positionné. L’autorité est en quelque sorte une preuve de légitimité et de référencement.

5. Le maillage interne

Enfin, le maillage interne consiste à structurer le site web via des liens internes entre les pages et les articles. L’objectif est double : faciliter la navigation des internautes sur le site et aider les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre l’architecture du site.

Les liens internes doivent être choisis selon des relations contextuelles entre contenus. Par exemple, un article sur le branding pourra linker vers un article traitant plus en détails de la construction d’une identité visuelle forte.

Ces liens internes significatifs améliorent l’expérience utilisateur et la cohérence aux yeux des moteurs de recherche.