Le podcast a le vent en poupe. Selon une étude réalisée en 2022 par Médiamétrie, plus de 142 millions de podcasts ont été écoutés ou téléchargés en France. Nombreuses sont les entreprises qui ont désormais recours à ce moyen de communication pour optimiser leur visibilité et attirer un nouveau public. Toutefois, pour créer et utiliser un podcast de marque, quelques étapes sont à considérer. Découvrez tout dans cet article.
Identifier les objectifs du podcast
La première étape pour créer un podcast de marque revient à la définition de vos objectifs. En clair, vous devez préciser ce que vous souhaitez faire en créant votre podcast d’entreprise. Il peut s’agir d’informer votre audience, de la divertir, de renforcer la notoriété de votre entreprise ou marque, de toucher une nouvelle clientèle.
Cette phase permet d’identifier le sujet de votre audio digital. Il faut savoir que ce dernier doit être en relation avec votre domaine d’expertise et doit s’adapter à votre stratégie de content marketing. Aussi, votre sujet doit être innovant, immersif et captivant. Tout cela est essentiel pour mieux retenir l’attention de votre audience.
Déterminer le bon format pour votre podcast
Le format de votre podcast dépend principalement de vos objectifs. Il en existe plusieurs types :
- interview : le format interview est recommandé lorsque vous souhaitez traiter des sujets professionnels avec des experts ;
- témoignage : vous voulez proposer un podcast plutôt décalé ? Le format témoignage est idéal. Ici, vous invitez des personnes ressources afin qu’elles viennent partager une expérience ou un vécu donné ;
- reportage : ce format est conseillé si vous souhaitez présenter le quotidien de votre entreprise au public. Il permet de créer une certaine intimité avec vos auditeurs ;
- fiction : il va s’agir de raconter un storytelling accompagné d’une bonne scénarisation afin de créer une connexion émotionnelle avec votre audience.
Pour déterminer le meilleur format pour votre podcast, la meilleure solution est de travailler avec une agence de podcast. Cette dernière peut vous aider à identifier le format le plus adapté en fonction de vos objectifs. Aussi, les experts de l’agence peuvent vous accompagner dans la conception, la création et la structuration des épisodes. Par ailleurs, ils peuvent vous prodiguer d’excellents conseils professionnels et techniques pour vous aider à atteindre vos objectifs.
Établir le contenu du podcast
Le contenu peut être assimilé à une feuille de route qui vous évite de naviguer à vue. Il doit être le plus détaillé possible. Vous devez y inclure : la durée de chaque épisode, la fréquence des diffusions, les personnes à inviter, ainsi que les sujets à aborder. À noter que le plan de contenu n’est pas standard. Vous pouvez le personnaliser en fonction de vos objectifs et du format de votre podcast.
Effecter la production du podcast
La production est sans doute l’étape la plus importante dans la construction de votre podcast de marque. C’est la phase de mise en œuvre des différentes étapes établies plus haut. Cependant, pour être certain de captiver l’attention de votre audience, vous devez proposer une production de qualité. Pour ce faire, vous devez disposer d’équipements professionnels à savoir un micro, un casque, une table de mixage, un logiciel d’enregistrement et d’un ordinateur. Avec ce matériel, vous avez l’assurance de produire des podcasts avec un son net et sans bruit de fond.
À noter qu’acheter tous ces équipements peut nécessiter un investissement colossal. Pour faire des économies, l’idéal est de vous faire accompagner par une agence de podcast de marque. Cette dernière peut mettre à votre disposition un studio d’enregistrement avec du matériel à la pointe de la technologie.
Assurer la diffusion du podcast
La diffusion de votre podcast ne doit pas être négligée. Cette étape va permettre de faire connaitre votre émission au grand public. Pour assurer la diffusion de votre podcast, plusieurs solutions existent. Tout d’abord, il est conseillé de le diffuser sur les plateformes dédiées, notamment Apple Podcast, Spotify, Deezer, Ausha et aussi sur YouTube. Aussi, vous pouvez le valoriser sur vos réseaux sociaux, votre site web ou votre blog. Par ailleurs, vous pouvez optimiser le référencement SEO de votre émission sur les moteurs de recherche.
