Google Ads, anciennement appelé Google Adwords, est la régie publicitaire du moteur de recherche Google dédiée aux campagnes de liens sponsorisés.
Il s’agit d’un outil assurément adéquat pour obtenir très rapidement beaucoup de visiteurs sur votre site web. Cependant, bien que cela semble relativement simple, il ne suffit pas de créer une campagne pour obtenir de bons résultats.
Certaines astuces existent pour optimiser au maximum les campagnes publicitaires, afin d’obtenir un meilleur retour sur investissement et des visiteurs qualifiés. Découvrez ici quelques conseils précis pour réussir votre campagne Google Ads.
Définir clairement vos objectifs pour votre campagne Google Ads
Avec près de 80 000 requêtes d’internautes chaque seconde, Google est le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. Ces statistiques font de Google un excellent canal pour mener une campagne publicitaire en ligne.
Il est néanmoins indispensable de maximiser la gestion de vos campagnes, si vous avez choisi la régie publicitaire de Google pour booster vos activités en ligne. Une telle démarche permettra notamment de :
- Diminuer les coûts de la campagne ;
- Augmenter le taux de clics (CTR) ;
- Obtenir un meilleur taux de conversion.
À cet effet, la première chose à faire, est de définir les objectifs de votre campagne. Cette étape est primordiale puisqu’elle servira à choisir la meilleure stratégie pour optimiser votre campagne publicitaire.
Les campagnes via Google Ads peuvent viser divers objectifs précis. Il peut s’agir de :
- Faire connaître votre site web ;
- Obtenir du trafic sur votre site web ;
- Générer des interactions sur votre site web ;
- Vendre des produits sur votre site web.
Ces différents objectifs correspondent à des étapes clés de l’entonnoir de conversion des prospects. Il peut donc être utile de définir les objectifs de votre campagne publicitaire en vous référant à votre stratégie marketing.
Définir clairement la cible de votre campagne
Une fois les objectifs de la campagne définies, il faut maintenant s’assurer que l’offre marketing soit présentée à la bonne cible.
Pour y parvenir, il va falloir clarifier les caractéristiques de votre cible. Cependant, des paramètres de base comme le sexe ou l’âge ne suffiront pas pour définir de façon spécifique le profil d’internautes que vous visez.
Pour réussir, l’idéal serait de confier cette tâche à des spécialistes. L’agence digitale Yupik notamment, est spécialisée dans l’achat d’espaces publicitaires en ligne. Elle accompagne les annonceurs dans l’atteinte de leur objectif marketing à travers la mise en place de publicités ciblées.
En définissant clairement la cible de votre campagne, vous pourrez déterminer quel type de compagne Google Ads est le plus approprié pour atteindre les objectifs marketing visés.
Prendre le pouls de la concurrence
L’étape suivante après avoir défini des personas spécifiques, consiste à regarder du côté de la concurrence.
Analyser les campagnes de la concurrence
L’objectif sera d’analyser les campagnes des concurrents, afin de savoir quelles décisions prendre pour optimiser au mieux votre campagne publicitaire.
Il existe de nombreux outils que vous pourriez utiliser pour ce faire. Parmi ceux-ci, Auction Insights vous permet notamment de comparer vos performances avec celles d’autres annonceurs qui se positionnent sur les mêmes marchés cible que vous.
Ajuster vos campagnes en fonction des informations
Les informations collectées en analysant la concurrence peuvent vous aider à prendre des décisions stratégiques concernant les enchères et le budget à prévoir. Elles indiqueront en effet de façon précise, les domaines dans lesquels vous pourriez améliorer les performances de vos campagnes publicitaires.
Auction Insights est une fonctionnalité de Google Ads que vous pourriez utiliser directement pour divers types de campagnes. Cliquez ici pour en savoir plus.
Choisir les mots-clés les plus appropriés
A la différence des réseaux sociaux, les internautes effectuent des recherches sur Google en utilisant des mots ou groupes de mots spécifiques à leur recherche. Le moteur de recherche peut alors proposer les résultats les plus pertinents, parmi ceux qui sont liés à ces mots-clés.
En tant qu’annonceur, il est donc essentiel de se positionner sur les mots-clés susceptibles d’être utilisés par les internautes potentiellement intéressés par votre offre marketing. Ces mots-clés seront ensuite pris en compte pour optimiser votre campagne publicitaire et la rendre plus performante.
Keyword Planner est l’outil Google spécifiquement dédié à la recherche de mots-clés pertinents. Vous pouvez accéder sur cette page aux instructions détaillées sur l’utilisation de cet outil pour optimiser le rendement de vos publicités Google Ads.
